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2015年1月5日。
上海，波司登线上运营中心。
赵志刚把签字笔放回笔筒，揉了揉太阳穴。
桌上摊着三份报表，全是去年四季度各渠道的销售数据。
天猫旗舰店的流量同比跌了12%，京东自营的扣点又涨了半个百分点，线下经销商的库存周转天数从45天拉长到了62天。
他在这行干了十一年，从一个跑市场的业务员做到了国内羽绒服龙头品牌「波司登」的电商事业部总经理。
手底下管着两百多号人，年销售额七个多亿。
但过去这半年，他越来越睡不好觉。
波司登正处于转型的阵痛期，天猫的流量越来越贵，直通车的点击单价从去年的两块三涨到了三块八。
双十一那天的确卖了不少货，但退货率高得离谱，接近三成。算上预售期间的广告投入和满减补贴，利润极低。
京东那边也好不到哪去，扣点加物流费加仓储费，算下来比天猫还狠。
正想着，助理敲门进来。
「赵总，楼下有两个人，说是回音商城的，想约您聊聊入驻的事。」
赵志刚眉毛动了一下。
回音商城。
这名字他不陌生。去年下半年开始，这个平台冒出来的速度很快，身边好几个做中小品牌的朋友都在上面开了店。
但在他的认知里，回音商城目前还处于「野蛮生长」阶段，用户画像偏下沉，客单价不高，跟波司登这种一直想往中高端拔高的国民品牌不太匹配。
而且最关键的一点，天猫那边盯得紧。
去年阿里虽然跟回响科技签了和解协议，但私底下的潜规则谁都心知肚明。
哪个头部品牌敢大张旗鼓地入驻回音，天猫小二第二天就能把你的搜索权重调到地下室去。
上个月回音的招商团队来过一次，被他客客气气地打发走了。
「让他们上来吧。」赵志刚想了想，还是点了头。多听听也没坏处。
三分钟后，两个人走进了办公室。
打头的是个三十岁出头的男人，身材精瘦，穿着一件深灰色的薄羽绒服，里面套着白衬衫，没打领带。
头发剪得很短，走路带风，进门之后目光在办公室里扫了一圈，很快锁定了赵志刚。
「赵总，我是回音商城招商部大客户组的，方远航。上次是我手底下的人来拜访过您，这回我亲自过来。」
赵志刚站起来跟他握了一下手。
「方总客气了，坐。」
方远航没急着坐，先从随行助理手里接过一个深蓝色的文件袋，放在桌上，然后才拉开椅子坐下。
「赵总，我就不绕弯子了。」方远航把文件袋推到赵志刚面前，
「上次我们的人来找您，您没答应，我理解。时机不对，条件也没到位。但这回不一样了。」
赵志刚没急着接文件袋，看了他一眼。
「怎么个不一样法？」
方远航伸手把文件袋的封口拆开，抽出一沓文件，在桌面上展开。
「这是我们春节档的核心项目方案。」
赵志刚低头看了一眼。
封面上印着四个大字：百亿补贴。
他愣了一下。
方远航没等他开口，手指直接翻到了第三页。
「一百亿现金，全部由回音商城出资，不需要品牌方承担任何补贴费用。参与品牌的商品将获得全站最高级别的流量权重，首页黄金坑位推荐，搜索排名加权，算法分发优先。」
赵志刚的目光从文件上抬起来，盯着方远航。
「一百亿？」
「人民币。现金。已经到帐了。」
赵志刚没说话，重新低头看那份方案。
他翻到了补贴细则那一页，上面密密麻麻列着各品类的补贴标准。
手机丶家电丶美妆丶服饰，每个品类都有对应的补贴额度和流量倾斜系数。
他注意到自己所在品类的那一栏。
入驻首月免佣金。百亿补贴期间，平台承担全部用户端补贴，波司登按大客户集采底价结算，终端差价由平台兜底补齐。物流费用平台补贴50%。
方远航手指敲了敲桌面，语气不疾不徐地加上了最后一个条件：
「当然，平台砸了一百亿，要求只有一个——所有参与百亿补贴的商品，用户端结算强制丶且仅能使用『脉搏支付』。不支持支付宝，不支持微信。」
赵志刚眉头一跳。
斩断阿里和腾讯的支付接口？这胆子大得包天了。支付门槛一旦拉高，转化率势必受影响。
方远航看穿了他的顾虑，直接把话堵死：
「赵总，您不用担心转化率。当波司登的当季爆款羽绒服比全网还要便宜几百块的时候，别说让他绑一张银行卡开通脉搏支付，就算让他跑一趟营业厅，消费者都会去。在绝对的低价面前，支付习惯的门槛根本不值一提。更何况，这笔差价，全是平台出。」
赵志刚把文件放下，靠在椅背上。
「方总，说实话，条件确实诱人。但有个问题我必须问清楚。」
方远航点头示意他说。
「天猫那边怎么办？」
赵志刚说得很直接，「我们在天猫的年销售额占总盘子的四成。上次百丽入驻回音之后，天猫那边当天就把他们的搜索权重降了。我不是怕竞争，我是怕被两头挤。」
方远航笑了。
他从文件最后面抽出一张A4纸，上面是一份法院判决书的复印件。
「赵总，去年我们回响科技联合二十三家平台，把阿里告上了反垄断法庭。赵总应该有所耳闻吧？」
赵志刚点了点头。这事儿去年在圈内传得沸沸扬扬。
「判决结果：阿里赔款三点二亿，并签署二十四个月商业停火协议。协议白纸黑字写得清清楚楚。」
方远航把那张纸推到赵志刚面前。
「您要是不放心，可以让您的法务看看这份协议的具体条款。阿里敢动您，我们法务团队第二天就能把传票送到杭州。上次打赢了，这次也一样能打赢。」
赵志刚拿起那张纸看了半天。
「而且赵总，我跟您说句掏心窝子的话。」方远航往前倾了倾身子，压低了声音。
「现在这个节骨眼，天猫自己内部都乱成一锅粥。去年双十一的退货潮您应该也感受到了吧？一大批工厂被库存压死了，阿里自己也在忙着擦屁股。他们现在没精力来盯着您入驻了哪家平台。」
赵志刚没接话，但脸上的表情松动了。
方远航看在眼里，继续往下推。
「赵总，我再给您算笔帐。波司登在天猫的获客成本是多少？直通车加钻展加活动坑位费，一个新客的成本少说三十块往上走吧？」
赵志刚没否认。
「回音商城这次百亿补贴，平台出钱替您拉新。用户冲着补贴价来买您的产品，买完之后沉淀在您的店铺里，变成您的私域用户。这个获客成本，您自己算算，是多少？」
赵志刚沉默了。
他不用算都知道答案。几乎是零。
方远航站起来，拍了拍文件袋。
「合同我带来了，草拟版。您先过一遍，有什么条款需要改的，我们可以谈。但时间窗口有限，春节档的坑位数量是定死的，先到先得。」
赵志刚盯着桌上那份方案看了很久。
一百亿。
免佣金。
物流补贴。
反垄断判决书。
他伸手拿过签字笔。
「合同我看看。」
方远航没催，安安静静地坐在对面的沙发上等。
他助理倒了两杯茶，赵志刚一边喝茶一边翻合同，翻了整整二十分钟。
最后一页翻完，赵志刚把笔帽拔开，在合同末尾签下了自己的名字。
「意向书我先签了。小李，」他转头叫过助理，
「马上拿这份草拟合同去法务部，走特批绿灯通道！告诉法务总监，今天下班前必须过完法务审，我要在下班前看到盖好公章的正本。」
转过头，赵志刚看向方远航。
「春节档，我们波司登参加。」
方远航接过那份签了字的意向书，仔细核对了签字，然后站起来伸出手。
「赵总，合作愉快。您不会后悔这个决定的。」
赵志刚跟他握了一下手，把他送到门口。
看着方远航和助理走进电梯，电梯门关上，赵志刚靠在门框上，松了口气。
他不知道自己这一步迈得对不对。
但他知道，继续把鸡蛋全放在天猫一个篮子里，迟早会被人掐着脖子走。
同一天。
上海浦东，「李宁」运动品牌电商总部。
方远航团队的招商经理李阳，正坐在会议室里，面前摆着同样的深蓝色文件袋。
对面的品牌电商总监双手抱在胸前，表情很复杂。
东莞长安镇，一家做小家电代工起家丶正在孵化自有品牌「小熊电器」的企业会客厅里。
回音商城招商部的另一组人马，正在给工厂老板解释什么叫「拼团裂变」，什么叫「一分钱包邮」。
厦门，新锐电商护肤品牌「御泥坊」的华南运营中心办公室。
深圳华强北，刚刚在电商崭露头角的数码配件品牌「绿联」的独立仓库。
杭州余杭区，一家原本只做「三只松鼠」与「百草味」天猫分销的大型贸易公司。
从上海到东莞，从厦门到深圳再到杭州。
那个春节前最冷的一周里，回音商城的招商团队带着同一份深蓝色文件袋，走进了全国各地大大小小的品牌公司丶工厂丶贸易商。
每一份合同都印着同样的四个字。
百亿补贴。